Novalja er en by, der ligger på øen Pag. Den omfatter 10 landsbyer. Den ligger i bugten på øens nordside. Det er en fremragende geografisk placering, da den ligger midt på en vigtig søvej, der forbinder det nordlige og sydlige Adriaterhav. Transportforbindelserne til fastlandet fra øen er gode, for om sommeren sejler der færger på linjen Prizna (kysten) - Žigljen (øen) hele dagen og natten. Desuden forbinder adskillige daglige buslinjer Novalja med næsten alle dele af Kroatien.
Ifølge folketællingen fra 2001 har Novalja 3350 indbyggere. Indkvarteringskapaciteten er meget større, og antallet af turister kan nå op på 40.000, som kommer hver dag.
Novalja er i de senere år blevet en meget stærk turistdestination, kendt langt ud over Kroatien, og er således blevet et hit ved Adriaterhavet, især for unge mennesker. Indkvarteringskapaciteten er tilstrækkelig til at huse et stort antal turister, enten på hoteller eller i private lejligheder.
Bymuseet i Novalja er absolut værd at se, især fordi bygningens indre er en underjordisk vandforsyningsledning, som er helt menneskeskabt og udhugget i sten. Et par kilometer fra Novalja bliver turister altid imponeret over en form i sten, der kaldes Paski trokut (Pags-trekanten), og som formodes at stamme fra en UFO-landing.